Закрыть

Опрос ко Дню PR-специалиста: акцент на диджитал, соцсети, и талантливых сотрудников

Опрос позволил выявить характерные проблемы для всего рынка белорусского PR и определить наиболее востребованные каналы и инструменты в сфере общественных связей.


Опрос ко Дню PR-специалиста: акцент на диджитал, соцсети, и талантливых сотрудников

Ко Дню PR-специалиста, который в Беларуси уже 7 лет празднуется 1 ноября, сервис по поиску работы и персонала РАБОТА.TUT.BY и коммуникационное агентство ARS Communications провели опрос о текущей ситуации на рынке PR, в котором приняли участие 133 представителя сферы PR.

Наиболее востребованными навыками в своей профессиональной области респонденты считают навыки работы в кризисных ситуациях, а также знание особенностей вовлечения блогеров (лидеров мнений), навыки SMM, проведения специальных проектов со СМИ и широкие компетенции в области маркетинговых технологий. Среди наиболее часто упоминавшихся также можно перечислить навыки копирайтинга, поиска и анализа информации.

Наиболее актуальными способами развития собственных профессиональных компетенций белорусские специалисты по PR называют онлайн-образование, чтение специализированных СМИ и профессиональной литературы, уделяя много внимания также дополнительным формам образования (курсы и повышение квалификации), а также посещая различные отраслевые конференции и мастер-классы.

К числу самых сложных задач, стоящих перед своими подразделениями, принявшие участие в опросе представители сферы PR назвали поиск и найм талантливых сотрудников, оценку эффективности реализованных проектов, а также создание понятного и вовлекающего контента. Среди иных, наиболее сложных задач, стоящих перед подразделением, респонденты упоминали выбор эффективных для целевой аудитории инструментов и каналов, управление кризисными коммуникациями, внедрение современных PR- / маркетинговых технологий и HR-брендинг.

Опрос проводился в течение месяца с 30 сентября по 30 октября 2019 г. и предполагал заполнение онлайн-анкеты. Ссылка на анкету рассылалась РАБОТА.TUT.BY представителям компаний / подразделений в области PR, а также была размещена в группе «Коммуникаторы Беларуси» в социальной сети Facebook. Опрос позволил выявить характерные проблемы для всего рынка белорусского PR и определить наиболее востребованные каналы и инструменты в сфере общественных связей, а также сформировать общее представление о развитии рынка белорусского PR.

В почти половине ответов респонденты указывали на то, что в составе их компаний отсутствуют выделенные PR-отделы (подразделения), а отвечая на вопрос об изменений функционала за последний год, указывали на смещение акцентов с работы со СМИ, сайтами и имиджем компании на работу в социальных сетях, в сфере диджитал, отмечая общий тренд на значительное расширение функционала PR-подразделений.

Постепенная эволюция информационно-коммуникационной модели в белорусском медийном пространстве вызывает и потребность в изменении подходов в отборе наиболее эффективных каналов для работы с целевыми аудиториями. Участники опроса сходятся во мнении, что акцент смещается с традиционных СМИ в сторону онлайн-СМИ, а также на работу с целевой аудиторией в социальных сетях, работу с блогерами и лидерами мнений, проведение специальных мероприятий. К числу эффективных каналов и инструментов по работе с целевыми аудиториями респонденты также отнесли мессенджеры, отраслевые мероприятия, e-mail рассылку и воздействие на ЦА с помощью телевидения и корпоративных блогов. А наименее эффективными из предложенных на выбор оказались печатные СМИ, подкасты и корпоративные медиа.

Весьма активными белорусские PR-специалисты оказались во внедрении различных современных технологий в деятельность своих подразделений. Наиболее востребованными оказались инструменты для совместной работы, инструменты аналитики эффективности и инструменты мониторинга. Активно внедряются также инструменты автоматизации работы с e-mail рассылками, по работе с базами данных и инструменты автоматизации управления проектами.

Отвечая на вопрос о работе с внешними подрядчиками по оказанию PR-услуг, респонденты в подавляющем большинстве случаев (более 60%) отметили, что не пользуются услугами агентств или внешних консультантов. Услугами агентств пользуются только 25% компаний, к помощи внешних консультантов прибегают около 8% компаний.

Весьма показательным оказался ответ на вопрос о бюджете. К сожалению для рынка, отдельного бюджета на PR нет у более половины (53%) всех опрошенных компаний.

Заметили ошибку? Выделите текст, нажмите Ctrl+Enter и оставьте замечание!
Информация
Посетители, находящиеся в группе Гости, не могут оставлять комментарии к данной публикации.

Вы знаете что-то интересное или важное и готовы этим поделиться?
Обязательно свяжитесь с нами, это очень просто!

Выберите удобный способ для связи или напрямую отправьте сообщение в редакцию через форму на этой странице.

Govorim.by

vk.com/govorimby

Внимание! Новости рекламного характера публикуются по предварительной договорённости. Подробнее цены на размещение рекламы смотрите здесь

Хотите сэкономить 30% на изготовлении кухни или шкафа-купе?

Новости Беларуси

Доступ к финансам предприниматели считают одной из основных проблем для развития

Хотите узнать больше? Проблема доступности финансирования неизменно выделяется малым и средним бизнесом как один из основных внешних барьеров для их развития, прежде 106

С 20 ноября Нацбанк снизил ставку рефинансирования до 9 процентов годовых

Хотите узнать больше? Согласно решению Национального банка Беларуси, с 20 ноября ставка рефинансирования снижается с 9,5% до 9% годовых. При этом ставка по кредиту 107

Военнослужащий Мозырьского погранотряда покончил жизнь самоубийством

Хотите узнать больше? Следственной комитет начал расследование по установлению обстоятельств, вынудивших молодого человека пойти на суицид. Согласно данным следствия, тело 136

Беларусь улучшила позицию в Индексе гражданства, но по-прежнему сильно отстает даже от России

Хотите узнать больше? Henley & Partners представила очередной Индекс гражданств мира, который дает объективную оценку гражданств разных стран. Беларусь заняла 86-ю 85

Минские дорожники заявили о готовности встретить новый Хавьер

Хотите узнать больше? Дорожные службы столицы к зиме готовы. И смогу оперативно отреагировать даже на новый Хавьер. Как сообщил заместитель генерального директора ГПО 12 292

КГК: сотни гектар пахотных земель пустуют в Гомельской области

Хотите узнать больше? Комитет государственного контроля обнаружил сотни гектар пахотных земель, которые зарастают сорной травой. Пустуют даже те земли, которые были 153

СК возбудил уголовное дело в отношении своего следователя

Хотите узнать больше? Следственный комитет возбудил уголовное дело в отношении следователя из Борисова, который фальсифицировал доказательства. Председателем Следственного 134

В Витебском медуниверситете будут производить лекарства

Хотите узнать больше? Витебский государственный медицинский университет планирует запустить опытное производство лекарственных средств в 2021 году на базе создаваемого в 121