Закрыть

Выберите свой город

Закрыть

Как белорусская социалистка заставила американок раздеться (до лифчиков) и работать задолго до того, как это стало трендом


Как белорусская социалистка заставила американок раздеться (до лифчиков) и работать задолго до того, как это стало трендом

В 1949 году на улицах американских городов появились дерзкие плакаты с изображением полуобнаженных женщин. «Мне приснилось, что я пришла на работу в бюстгальтере от Maidenform», — шептала с билборда, кокетливо улыбаясь, черноволосая девушка в клетчатой юбке и лифчике с модными остроконечными чашечками. «Мне приснилось, что я победила на выборах в бюстгальтере от Maidenform», — говорила прохожим героиня другого постера. Американские скрепы трещали. Одни ворчали: «Срамота», другие возмущались: «Ну как это женщина-президент? Вы о чем?», а третьих все устраивало: «Смело, модно, молодежно». Со временем пуритане замолчали, консерваторы забыли из-за чего возмущались, а реклама Maidenform продолжала работать и стала одной из самых успешных кампаний в истории США. В прошлый раз мы рассказывали о том, как белорус «шатал» британский легпром, а сегодня делимся историей белоруски, которая одела американок в удобные бюстгальтеры и призывала людей «раздеваться и работать» задолго до того, как это сделал один политик на ее малой родине.

Ида Розенталь

История Иды Розенталь началась 9 января 1886 года. В то время она была совсем не Розенталь и жила совсем не в Нью-Йорке. Ида родилась в большой еврейской семье Кагановичей в местечке Раков. Тогда это была часть Российской империи, а ныне — агрогородок в Воложинском районе Минской области. Ида была старшей из восьми детей Авраама и Сары. Отец девочки был переписчиком религиозных писаний; мама руководила небольшим хозяйственным магазином. Девочка помогала родителям по хозяйству и обучалась ремеслу в местной швеи.

Проект «Предки» — это цикл статей о людях, тесно связанных с Беларусью. Его герои — уроженцы «клочка земли», чьи имена в свое время гремели на весь мир — и не всегда в хорошем смысле слова. От невероятных ученых и предпринимателей до гангстеров и основателей современного Голливуда. О них знают и помнят далеко за пределами Беларуси, а мы хотим, чтобы и на Родине их не забывали. Истории «Предков» вдохновляют, удивляют, шокируют. Но неизменно вызывают интерес.

В 16 лет Ида уехала на учебу в Варшаву. Мама с папой отправляли дочь в далекое путешествие с наставлением «денег нет, но ты держись». В большом городе девушка быстро нашла себе подработку: шила после учебы дамские платья. На эти скромные заработки студентка и жила. На каникулах Ида ездила к родителям в Раков. В одну из таких поездок она встретила своего будущего мужа Уильяма Розенталя. Молодой человек с религиозным бэкграундом в то время был поглощен идеями социализма. Вместе с Идой они вступили в «первичку» еврейской социалистической партии «Бунд».

Митинг еврейской социалистической партии «Бунд» в Петрограде, 1917 г.

Быть может, многомиллионная компания Maidenform так никогда бы и не появилась, если бы не русско-японская война. Уильям, опасаясь призыва, собрал вещи и уехал в Америку. Ида планировала последовать за ним, но не сразу. Воссоединение молодых людей ускорила борьба с инакомыслием, которая развернулась в Российской империи из-за массовых протестов против монархии в 1905 году. Авторы книги «Они создали Америку: от парового двигателя до поисковых сайтов. Два века инноваторов» пишут, что после одной из манифестаций мать Иды Сару в Ракове навестил полицейский. Он предупредил женщину, что арестует дочь, если та еще раз где-нибудь не там появится и что-нибудь не то скажет. 18-летняя девушка намек поняла — собрала чемоданы и отправилась вслед за женихом.

Внучка Иды, Элизабет Колман, рассказала биографам еще одну причину эмиграции бабушки. Ей, женщине с прогрессивными взглядами, было сложно найти место в традиционной ортодоксальной еврейской общине.

— Она была настоящей феминисткой, свободной и не скрывала своих убеждений. Она не могла полноценно жить в окружении, где нужно было очень долго взвешивать каждое слово, — объясняла внучка Иды.

«Я не была приспособлена для уборки снега»

В США жизнь Иды была далека от идеальной. Тетя с дядей взяли покровительство над племянницей, но молодая эмансипированная девушка их заботу восприняла как попытку контроля, и вскоре от них съехала. Ида перевезла свои вещи в квартиру к сестре Этель, которая работала по 12 часов в день на фабрике. Насмотревшись на суровые будни своей родственницы, эмигрантка, которая не знала ни слова по-английски, купила на последние деньги швейную машинку Singer и стала шить платья по фотографиям из журналов и газет.

Через год после своего переезда в Штаты Ида и Уильям официально оформили свои отношения. К тому времени Уильям был тяжело болен — врачи подозревали туберкулез. Иде пришлось взять на себя роль единственного кормильца в семье.

«Следующие 12 лет Ида отстраивала свой маленький бизнес и растила двух детей: Льюиса, который родился в 1907 году, и Беатрисс, которая появилась на свет в 1916 году. К 1912 году, когда Ида получила американское гражданство, она руководила работой шести сотрудниц и зарабатывала от 6,50 до 7,50 долларов (от 180 до 215 долларов по нынешним меркам. — Прим. Zerkalo.io) на одном платье. К 1919 году на нее работало уже 15 человек. Рабочие занимали два нижних этажа четырехэтажного дома, в котором жила ее семья», — писали авторы книги «Они создали Америку: от парового двигателя до поисковых сайтов. Два века инноваторов».

Супруги с детьми в то время жили в городе Хобокен, штата Нью-Джерси. Однажды улицы сильно замело. Тротуары покрывал почти полуметровый слой снега. Утром в дом к Розенталям зашел полицейский и сказал Иде, что она должна почистить дорожки вокруг своего здания. Муж из-за своей болезни ничем ей помочь не мог. Перепоручить задание своим работницам она не могла — им не за это платили. Хрупкая женщина взяла в руки лопату и в одиночку разгребла снежные завалы. На нее это произвело настолько сильное впечатление, что даже спустя 30 лет она вспоминала об этом эпизоде в интервью журналу Fortune.

— Я не была приспособлена для уборки снега. Я прямо тогда и решила, что не проведу больше ни одной зимы в Хобокене, — сказала журналистке Ида.

Заметили ошибку? Выделите текст, нажмите Ctrl+Enter и оставьте замечание!

Написать комментарий

Информация
Чтобы написать комментарий вам нужно авторизоваться или зарегистрироваться

Обращались ли вы за помощью в милицию?

Новости Минска

Министр ЖКХ заявил, что не будет «никаких резких повышений» коммуналки и пообещал всей стране качественную питьевую воду

Хотите узнать больше? Ни в 2022 году, ни в следующем в Беларуси не планируют резко повышать тарифы на жилищно-коммунальные услуги. Об этом в студии программы «Неделя» на

Почему Минск стал столицей Беларуси? Рассказываем, какие события к этому привели

Хотите узнать больше? Афины и Рим являлись центром своего региона — современных Греции и Италии — еще в античности. Париж и Лондон получили такой статус во Франции и

«Ребята рядом падали». Поговорили с бойцом батальона Калиновского, который на войне в Украине лишился ноги

Хотите узнать больше? 10 марта Алексею исполнилось 28 лет. За неделю до этого в бою под Бучей он потерял левую ногу. День рождения молодой человек провел в больнице. В

Блогера, снявшего забастовку на молокозаводе в Молодечно, задержали в тот же вечер и записали с ним «покаянное видео»

Хотите узнать больше? Работники Молодечненского молочного комбината 11 мая вышли на проходную, чтобы встретиться с руководством из-за низких зарплат. Местный блогер

«Был сбой». Руководство молочного предприятия из Молодечно объяснило бунтовавшим рабочим, почему они получили низкую зарплату

Хотите узнать больше? Работники Молодечненского производственного участка ОАО «Минский гормолзавод № 1» 11 мая вышли за проходную предприятия , чтобы встретиться с

С-400 и «Искандеры». Рассказываем о вооружениях, которые Лукашенко хочет купить (или просто получить) от России

Хотите узнать больше? Лукашенко заявил на совещании по государственному оборонному заказу, что Беларусь договорилась с Россией оставить на вооружении нашей страны

Приватизация Победы. Как в разные годы праздновали 9 мая

Хотите узнать больше? 9 мая 1945 года в 2.10 по московскому времени знаменитый диктор Юрий Левитан сообщил от имени Совинформбюро, что Германия подписала безоговорочную

«Нас никто не должен застать врасплох». Лукашенко видит несколько сценариев военной агрессии против Беларуси

Хотите узнать больше? Александр Лукашенко считает, что есть несколько сценариев войны против Беларуси. Все они отрабатываются в рамках проверки сил реагирования. Об этом