Закрыть

Выберите город

Закрыть

Европейским потребителям грозит бедность

Европейским потребителям грозит бедность

Один из мировых лидеров по производ­ству продуктов питания и товаров повседневного спроса Unilever (принадлежат, в частности, торговые марки Knorr и Langnese) прогнозирует снижение доходов европейцев. В связи с этим компания переориентировала свою маркетинговую стратегию на потребителей с небольшими доходами, используя опыт, накопленный в развивающихся странах.

«Бедность возвращается в Европу», — констатировал глава западноевропейского подразделения Unilever Ян Зейдервелд в беседе с Financial Times Deutschland. Кризису в зоне евро, который ведет к снижению доходов европейцев, теперь решено противопоставить маркетинговые приемы, оправдавшие себя на развивающихся рынках. «Если испанцы тратят за одно посещение магазина в среднем 17 евро, то я не могу предлагать ему пачку стирального порошка стоимостью в половину этой суммы», — отметил топ-менеджер. Именно поэтому для Unilever, занимающей третье в мире место в своей отрасли, такую важность приобрел сейчас опыт ее азиатского бизнеса. «Например, в Индонезии мы продаем шампунь в маленьких упаковках по цене всего 2—3 цента каждая, но, несмотря на это, зарабатываем вполне приличные деньги», — рассказал г-н Зейдервелд. По его словам, об этих маркетинговых ходах европейские компании подзабыли. В течение многих лет ведущие производители продуктов питания и товаров повседневного спроса стремились добиться роста на рынках индустриально развитых стран, продвигая дорогие экологически чистые продукты или товары хорошо раскрученных брендов, соблюдая солидную дистанцию от бюджетных торговых сетей с набором дешевых товаров.

«Для нас важно понимать нужды и пожелания покупателя. Поэтому мы предложим ему продукты низкой ценовой категории, которые по качеству не будут уступать товарам сегмента премиум», — подтвердила РБК daily представитель Unilever Эльс де Бруин.

Новая стратегия Unilever уже оправдала себя. Ян Зейдервелд возглавил подразделение Unilever в Западной Европе в начале 2011 года, когда показатели выручки компании в регионе снижались. Однако по итогам года выручка западноевропейского подразделения Unilever составила 12,3 млрд евро (это более 25% доходов компании в целом). По рентабельности (более 17%) возглавляемое г-ном Зейдервелдом подразделение вообще стало лидером в рамках концерна.

Исследования консалтинговой фирмы Boston Consulting Group (BCG) подтверждают, что многие концерны давно разрабатывают стратегические планы своих действий на случай развала зоны евро. По мнению главы отдела международных финансовых проблем в Центре европейских экономических исследований, профессора Михаэля Шредера, компании прекрасно понимают, что экономический кризис в Европе будет иметь негативные последствия для производителей, ориентированных на экспорт. «Конъюнктура ослабнет, возможно увеличение безработицы, что, конечно, ведет и к снижению уровня жизни. Такой спад может продлиться три-четыре года. В связи с этим новая стратегия Unilever, по всей вероятности, ориентирована на проблемные страны Европы», — сказал РБК daily эксперт.

Заметили ошибку? Выделите текст, нажмите Ctrl+Enter и оставьте замечание!

Комментарий (Максимум 1000 символов)

Вопрос: Первый месяц лета?

Вы знаете что-то интересное или важное и готовы этим поделиться?
Обязательно свяжитесь с нами, это очень просто!

Выберите удобный способ для связи или напрямую отправьте сообщение в редакцию через форму на этой странице.

Govorim.by

vk.com/govorimby

Внимание! Новости рекламного характера публикуются по предварительной договорённости. Подробнее цены на размещение рекламы смотрите здесь

Хотите сэкономить 30% на изготовлении кухни или шкафа-купе?

Новости Беларуси

Опрос: каждый третий белорус желает эмигрировать из страны

Хотите узнать больше? Почти треть белорусов, будь у них возможность, уехали бы в другую страну на постоянное место жительства. Больше 40% готовы отправить своих детей 48

Бухгалтер лесхоза похитила 63 тысячи рублей

Хотите узнать больше? Прокуратурой Минской области направлено в суд Березинского района уголовное дело в отношении бывшего бухгалтера одного из государственных 59

Лукашенко про зарплаты чиновников: До оптимизации никакого повышения зарплаты ни на йоту

Хотите узнать больше? Планы по дальнейшей оптимизации в госаппарате обсудили на встрече Александр Лукашенко с главой Администрации президента Натальей Кочановой. фото: 76

Евросоюз отменил визы для украинцев

Хотите узнать больше?   Европарламент утвердил безвизовый въезд для Украины. Торжественная церемония подписания документа прошла в Страсбурге. На ней присутствовал 184

Литва обошла Беларусь среди самых пьющих стран мира

Хотите узнать больше? Жители Литвы являются мировыми лидерами по потреблению алкоголя, свидетельствуют данные прошлого года, которые во вторник в Вильнюсе озвучил 141

Беларусь из-за угрозы птичьего гриппа запретила ввоз живой птицы из Татарстана

Хотите узнать больше? Департамент ветеринарного и продовольственного надзора Минсельхозпрода Беларуси запретил ввоз в страну птицы из Татарстана из-за вспышки птичьего 133

Россия ввела погранконтроль авиарейсов из Беларуси

Хотите узнать больше? С 00:00 15 мая 2017 года изменяется технология обслуживания пассажиров, прилетающих из Беларуси в Россию. фото: tut.by «Все рейсы в российские 243

Конфискуют машину, дом, деньги: сотрудника МЧС за взятки приговорили к 10 годам

Хотите узнать больше? Виталия Тулая, первого замначальника Минского городского управления МЧС Беларуси, признали виновным в том, что он получил от бывших сотрудников МЧС в 272