Закрыть

Выберите город

Закрыть

Кризис зашел в McDonald’s

Кризис зашел в McDonald’s

Логотип McDonald’s — золотые арки — утрачивает свой блеск. Продажи американской сети быстрого питания в прошлом месяце впервые с апреля 2003 года перестали расти. До этого корпорация оставалась флагманом среди сетей фастфуда, исправно наращивая выручку каждый месяц, несмотря на финансовый кризис и рецессию.

Продажи одной из крупнейших в мире сетей ресторанов быстрого питания замерли в июле на уровне предыдущего месяца. Это стало полной неожиданностью как для аналитиков, так и для самой компании. Эксперты, опрошенные Thomson Reuters, ожидали рост показателя на уровне 2,8%. А руководство сети еще две недели назад рапортовало о положительном прогнозе, хотя и отмечало, что рост продаж будет ниже 3,7% (показатель второго квартала). «Мы привыкли, что McDonald’s растет, несмотря на состояние экономики. Так что результаты стали для нас сюрпризом», — цитирует Reuters аналитика RBC Capital Ларри Миллера.

Рост продаж в прошлом месяц продемонстрировали только Австралия, Канада и Латинская Америка. Причем точные данные компания не раскрыла. В Европе продажи снизились на 0,6%, хорошие результаты показали только Великобритания и Россия. В Азии, на Ближнем Востоке и в Африке продажи упали на 1,5%. Частично это объясняется слабыми показателями экономики Японии, наводнениями в Китае, а также началом Рамадана. На родине McDonald’s, в США, они упали на 0,1% — худший результат за последние два года.

Компания винит в ухудшении показателей проблемы в экономиках США и других развитых стран, признав, что рекламная деятельность не смогла компенсировать последствия застоя. Эксперты отмечают, что рекламные и маркетинговые кампании конкурентов оказались намного эффективнее. «Конкуренты McDonald’s действуют более агрессивно, у них больше информационных поводов», — цитирует Bloomberg аналитика Bernstein Research Сару Синэйтор. Например, сеть Burger King запустила два рекламных ролика, где в качестве клиентов выступают футболист Дэвид Бекхэм и актриса Сальма Хайек. Кроме того, сети вроде Wendy’s и Taco Bell (мексиканская кухня) привлекают новых покупателей, регулярно добавляя в меню новые позиции.

«С начала 2000-х McDonald’s претерпел значительные метаморфозы», — отмечает аналитик Edward Jones Джек Руссо. Компания существенно обновила меню, добавив различные кофейные напитки и линейку роллов, которые обеспечивают высокую маржу. Однако сегодня этого уже недостаточно. «Если раньше компания возглавляла гонку, то теперь она бежит в связке», — считает г-н Руссо. Сама компания пообещала обновить меню. Одно из последних нововведений сети, которое пока, правда, действует только в ряде штатов США, — знаменитые завтраки, которые теперь можно будет отведать сразу после полуночи.

Заметили ошибку? Выделите текст, нажмите Ctrl+Enter и оставьте замечание!

Комментарий (Максимум 1000 символов)

Вопрос: Первый месяц весны?

Вы знаете что-то интересное или важное и готовы этим поделиться?
Обязательно свяжитесь с нами, это очень просто!

Выберите удобный способ для связи или напрямую отправьте сообщение в редакцию через форму на этой странице.

Govorim.by

vk.com/govorimby

Внимание! Новости рекламного характера публикуются по предварительной договорённости. Подробнее цены на размещение рекламы смотрите здесь

Хотите сэкономить 30% на изготовлении кухни или шкафа-купе?

Новости Беларуси

Опрос: каждый третий белорус желает эмигрировать из страны

Хотите узнать больше? Почти треть белорусов, будь у них возможность, уехали бы в другую страну на постоянное место жительства. Больше 40% готовы отправить своих детей 140

Бухгалтер лесхоза похитила 63 тысячи рублей

Хотите узнать больше? Прокуратурой Минской области направлено в суд Березинского района уголовное дело в отношении бывшего бухгалтера одного из государственных 144

Лукашенко про зарплаты чиновников: До оптимизации никакого повышения зарплаты ни на йоту

Хотите узнать больше? Планы по дальнейшей оптимизации в госаппарате обсудили на встрече Александр Лукашенко с главой Администрации президента Натальей Кочановой. фото: 178

Евросоюз отменил визы для украинцев

Хотите узнать больше?   Европарламент утвердил безвизовый въезд для Украины. Торжественная церемония подписания документа прошла в Страсбурге. На ней присутствовал 244

Литва обошла Беларусь среди самых пьющих стран мира

Хотите узнать больше? Жители Литвы являются мировыми лидерами по потреблению алкоголя, свидетельствуют данные прошлого года, которые во вторник в Вильнюсе озвучил 211

Беларусь из-за угрозы птичьего гриппа запретила ввоз живой птицы из Татарстана

Хотите узнать больше? Департамент ветеринарного и продовольственного надзора Минсельхозпрода Беларуси запретил ввоз в страну птицы из Татарстана из-за вспышки птичьего 193

Россия ввела погранконтроль авиарейсов из Беларуси

Хотите узнать больше? С 00:00 15 мая 2017 года изменяется технология обслуживания пассажиров, прилетающих из Беларуси в Россию. фото: tut.by «Все рейсы в российские 305

Конфискуют машину, дом, деньги: сотрудника МЧС за взятки приговорили к 10 годам

Хотите узнать больше? Виталия Тулая, первого замначальника Минского городского управления МЧС Беларуси, признали виновным в том, что он получил от бывших сотрудников МЧС в 330