Закрыть

Выберите город

Закрыть

Британские власти грозят высокими штрафами за незаконную рекламу во время Олимпиады

Британские власти грозят высокими штрафами за незаконную рекламу во время Олимпиады

Организаторы Олимпийских игр в Лондоне, а также представители местного Олимпийского комитета обещают строго следить за соблюдением правил размещения рекламы в момент проведения Игр, сообщило Bloomberg. Власти уже предупредили, что желающих бесплатно воспользоваться олимпийской символикой или слоганами рекламодателей ждут штрафы до 20 тыс. фунтов. Правда, некоторые особо предприимчивые компании уже придумали, как обойти подобные запреты.

Пятьдесят три официальных спонсора Олимпиады в Лондоне заплатили организаторам в общей сложности 2,2 млрд долл., и теперь последние грозятся серьезно наказывать представителей бизнеса, решивших в дни проведения важнейших в мире спортивных игр бесплатно рекламировать свои услуги. В частности, компании должны очень осторожно относится к дизайну рекламы, которую намерены использовать во время Олимпиады. «Любое сочетание слов «игры» или «2012» с такими словами, как «спонсор», «медали», «золото», «серебро», «бронза», будут нарушать закон и станут причиной штрафа в размере 20 тыс. фунтов. Неспонсоры не могут также проводить параллели с изображениями атлетов, талисманами Олимпиады или другими ее символами», — пояснил партнер британской юридической компании Davenport Lyons Эдам Гласс. Следить за четким соблюдением всех правил будут около 250 специально нанятых сотрудников.

Старания организаторов Игр вполне понятны — в 80-х годах прошлого века Олимпийские игры испытывали жесточайшую нехватку средств и по большей части финансировались властями, так как рекламодатели чувствовали себя крайне вольготно и не желали платить за спонсорство. «Если вы не поддерживаете сами Игры или какую-либо команду, почему вы должны получать финансовую выгоду от отождествления себя с Олимпиадой? Сейчас правила очень строги, и сделано это сознательно», — считает Майкл Пэйн, ставший первым директором Игр по маркетингу и правам на вещание в 1983 году.

Надзор за рекламодателями в момент проведения Игр, однако, не всегда приносит должные результаты. Несмотря на беспрецедентные меры властей Китая по защите спонсоров Олимпиады-2008 в Пекине, зрители нередко путали истинных спонсоров с компаниями, которые лишь пытались казаться таковыми. К примеру, согласно опросу Ipsos, 76% респондентов были твердо уверены, что официальным спонсором Игр была компания China Telecom, хотя на самом деле эта честь была предоставлена China Netcom. Более того, 70% опрошенных перепутали в качестве официальных спонсоров компании Nike и Adidas. Во многом это было обусловлено хитрой рекламной политикой компаний, не заплативших за спонсорство.

Некоторые рекламодатели нашли способы обойти многочисленные запреты и в Великобритании, в частности за счет спонсирования отдельных спортсменов. Так уже поступили в Virgin Media и Puma, заключив контракты с трехкратным олимпийским чемпионом и обладателем мирового рекорда в беге на 100 и 200 м Усэйном Болтом с Ямайки. Ну а те производители, кто не успел сделать нечего подобного, пытаются строить собственные рекламные кампании на других событиях, происходящих в олимпийский год. Так, одним из самых популярных стал шестидесятилетний юбилей царствования ее величества Елизаветы II.

Заметили ошибку? Выделите текст, нажмите Ctrl+Enter и оставьте замечание!

Комментарий (Максимум 1000 символов)

Вопрос: Спутник планеты Земля?

Вы знаете что-то интересное или важное и готовы этим поделиться?
Обязательно свяжитесь с нами, это очень просто!

Выберите удобный способ для связи или напрямую отправьте сообщение в редакцию через форму на этой странице.

Govorim.by

vk.com/govorimby

Внимание! Новости рекламного характера публикуются по предварительной договорённости. Подробнее цены на размещение рекламы смотрите здесь

Хотите сэкономить 30% на изготовлении кухни или шкафа-купе?

Новости Беларуси

Правительство на 10 процентов увеличило расходы на детское питание

Хотите узнать больше? Правительством увеличило финансовые расходы на обеспечение питанием детей в учреждениях образования и оздоровительных лагерях. Как сообщила 145

Стало известно, сколько часов белорусы будут работать в 2018 году

Хотите узнать больше? В Беларуси установили расчетную норму рабочего времени на 2018 год. Информация опубликована на Национальном правовом интернет-портале. фото: 138

Беларусь выступает за единые газовые тарифы

Хотите узнать больше? Беларусь выступает за единые требования к формированию цен на транзит газа по территории стран ЕАЭС. Об этом сообщил первый заместитель министра 139

Россельхознадзор завернул 40 тонн турецких помидоров и кабачков из Беларуси

Хотите узнать больше? При перемещении по территории России сотрудниками Россельхознадзора были задержаны два транспортных средства, перевозивших кабачки в количестве 19,7 142

Днепр купит белорусские троллейбусы

Хотите узнать больше? ООО "БКМ-Украина" (Луцк), официальный дилер белорусского производителя троллейбусов АО "Управляющая компания холдинга "Белкоммунмаш", победил в 143

Для спутниковой системы Беларуси обозначат эффективные цели

Хотите узнать больше? Постановлением Совета министров №856 создана межведомственная комиссия по рассмотрению проблемных вопросов использования национальной системы 591

Европейцы оценят белорусскую систему аккредитации

Хотите узнать больше? 20-24 ноября 2017 года эксперты Европейской организации по аккредитации (ЕА) проведут оценку Национальной системы аккредитации Беларуси. Данная 582

Беларусь установила запрет на вывоз необработанных шкур

Хотите узнать больше? С 20 ноября Беларусь установила запрет на вывоз необработанных шкур крупного рогатого скота за пределы таможенной территории Евразийского 572