Закрыть

Выберите город

Закрыть

Британские власти грозят высокими штрафами за незаконную рекламу во время Олимпиады

Британские власти грозят высокими штрафами за незаконную рекламу во время Олимпиады

Организаторы Олимпийских игр в Лондоне, а также представители местного Олимпийского комитета обещают строго следить за соблюдением правил размещения рекламы в момент проведения Игр, сообщило Bloomberg. Власти уже предупредили, что желающих бесплатно воспользоваться олимпийской символикой или слоганами рекламодателей ждут штрафы до 20 тыс. фунтов. Правда, некоторые особо предприимчивые компании уже придумали, как обойти подобные запреты.

Пятьдесят три официальных спонсора Олимпиады в Лондоне заплатили организаторам в общей сложности 2,2 млрд долл., и теперь последние грозятся серьезно наказывать представителей бизнеса, решивших в дни проведения важнейших в мире спортивных игр бесплатно рекламировать свои услуги. В частности, компании должны очень осторожно относится к дизайну рекламы, которую намерены использовать во время Олимпиады. «Любое сочетание слов «игры» или «2012» с такими словами, как «спонсор», «медали», «золото», «серебро», «бронза», будут нарушать закон и станут причиной штрафа в размере 20 тыс. фунтов. Неспонсоры не могут также проводить параллели с изображениями атлетов, талисманами Олимпиады или другими ее символами», — пояснил партнер британской юридической компании Davenport Lyons Эдам Гласс. Следить за четким соблюдением всех правил будут около 250 специально нанятых сотрудников.

Старания организаторов Игр вполне понятны — в 80-х годах прошлого века Олимпийские игры испытывали жесточайшую нехватку средств и по большей части финансировались властями, так как рекламодатели чувствовали себя крайне вольготно и не желали платить за спонсорство. «Если вы не поддерживаете сами Игры или какую-либо команду, почему вы должны получать финансовую выгоду от отождествления себя с Олимпиадой? Сейчас правила очень строги, и сделано это сознательно», — считает Майкл Пэйн, ставший первым директором Игр по маркетингу и правам на вещание в 1983 году.

Надзор за рекламодателями в момент проведения Игр, однако, не всегда приносит должные результаты. Несмотря на беспрецедентные меры властей Китая по защите спонсоров Олимпиады-2008 в Пекине, зрители нередко путали истинных спонсоров с компаниями, которые лишь пытались казаться таковыми. К примеру, согласно опросу Ipsos, 76% респондентов были твердо уверены, что официальным спонсором Игр была компания China Telecom, хотя на самом деле эта честь была предоставлена China Netcom. Более того, 70% опрошенных перепутали в качестве официальных спонсоров компании Nike и Adidas. Во многом это было обусловлено хитрой рекламной политикой компаний, не заплативших за спонсорство.

Некоторые рекламодатели нашли способы обойти многочисленные запреты и в Великобритании, в частности за счет спонсирования отдельных спортсменов. Так уже поступили в Virgin Media и Puma, заключив контракты с трехкратным олимпийским чемпионом и обладателем мирового рекорда в беге на 100 и 200 м Усэйном Болтом с Ямайки. Ну а те производители, кто не успел сделать нечего подобного, пытаются строить собственные рекламные кампании на других событиях, происходящих в олимпийский год. Так, одним из самых популярных стал шестидесятилетний юбилей царствования ее величества Елизаветы II.

Заметили ошибку? Выделите текст, нажмите Ctrl+Enter и оставьте замечание!

Комментарий (Максимум 1000 символов)

Вопрос: Спутник планеты Земля?

Вы знаете что-то интересное или важное и готовы этим поделиться?
Обязательно свяжитесь с нами, это очень просто!

Выберите удобный способ для связи или напрямую отправьте сообщение в редакцию через форму на этой странице.

Govorim.by

vk.com/govorimby

Внимание! Новости рекламного характера публикуются по предварительной договорённости. Подробнее цены на размещение рекламы смотрите здесь

Хотите сэкономить 30% на изготовлении кухни или шкафа-купе?

Новости Беларуси

Ради бегства от рутины белорусы продавали почки

Хотите узнать больше? Стали известны подробности громкого дела черных трансплантологов из Косово, их жертвами стали три белоруса. фото: Rosmed.ru Над громким делом 407

Глава Минпрома рассказал о перспективах завода «БелДжи»

Хотите узнать больше? На запускаемом заводе полного цикла по выпуску легковых автомобилей «БелДжи» на первом этапе планируется производить до 60 тысяч автомобилей в год, 261

Первый блок БелАЭС будет запущен в 2019 году. Беларусь призывает активизировать работу

Хотите узнать больше? Вице-премьер Владимир Семашко рассказал о переносе сроков запуска белорусской АЭС и проблемах энергетической зависимости Беларуси. фото: tut.by 175

Команды ИТ-специалистов всё лето будут бесплатно реализовывать нужные обществу проекты

Хотите узнать больше? Есть проект, который будет полезен людям вокруг, но нужна помощь с IT? Участвуйте в конкурсе - и получите целую IT-команду для реализации своего 246

В Беларуси упростили получение государственной адресной социальной помощи

Хотите узнать больше? Президент Беларуси Александр Лукашенко 15 июня подписал указ № 211 "О совершенствовании порядка предоставления государственной адресной социальной 243

Парламент Литвы признал БелАЭС угрозой нацбезопасности

Хотите узнать больше? За принятие такого законопроекта в четверг проголосовали 104 депутата литовского Сейма из 141. фото: tut.by В документе говорится, что строящаяся в 210

В Беларуси уточнен порядок приостановления деятельности ИП

Хотите узнать больше? ИП может прекратить деятельность в порядке, предусмотренном декретом №1 от 16 января 2009 года, либо приостановить деятельность в случае содержания 290

Минфин назвал западным инвесторам 15 рисков зависимости Беларуси от России

Хотите узнать больше? Беларусь, пытающаяся сократить зависимость от российских кредитов, возвращается на западный долговой рынок. В проспекте еврооблигаций она 221