Закрыть

Выберите город

Закрыть

Белорусский книжный бизнес «топит» экспансия российских игроков

В Беларуси за последнее десятилетие тиражи художественных книг упали в пятнадцать раз, заметно просел сегмент деловой литературы. Какие причины причины негативных тенденций в издательском деле и какое его ждет будущее?


Белорусский книжный бизнес «топит» экспансия российских игроков

Не выйти бы в тираж

Текущее состояние экономики белорусской книжной отрасли эксперты рынка оценивают как близкое к критическому.

В Государственном реестре издателей, изготовителей и распространителей печатных изданий Министерства информации Беларуси по состоянию на 1 января 2015 года в качестве издателей зарегистрировано 454 субъекта хозяйствования. «Если исключить из этого перечня учреждения образования, у которых есть лицензия на издательство, и мелкие фирмы, выпускающие на чистом энтузиазме по книге в год, то реально активных субъектов издательской деятельности останется приблизительно 30», - рассказал «Ежедневнику» председатель совета директоров группы компаний «Регистр», председатель клуба финансовых директоров Андрей Карпунин. Для сравнения еще пять лет назад в стране функционировало около 150 издательств.

Андрей Карпунин отмечает, что за 15 лет тиражи деловой литературы снизились с 3 тыс. до 0,5 - 1 тыс. экземпляров. Еще более красноречивую цифру приводит Александр Нечай, директор издательства «Вышэйшая школа», которое специализируется на выпуске учебной литературы. По его словам, за последнее пятилетие тиражи выпускаемых учебников и пособий для вузов и ссузов упали в среднем с нескольких тыcяч экземпляров одной книги до 200-700 копий издания.

В целом, по оценкам разных аналитиков, за 15 лет тиражи в сегментах художественной, деловой и учебной литературы для системы профессионального образования демонстрировали спад. Результат неутешителен - за указанный период, отмечают аналитики, тиражи изданий указанного профиля снизилась в среднем в 10-20 раз.

Данные о сокращении тиражей книг приводит и официальная статистика. В соответствии с данными Национальной книжной палаты Беларуси, в I квартале 2015 года тиражи упали по сравнению с аналогичным периодом 2014-го года на 31,5%.

При этом согласно информациии Национальной книжной палаты, за январь-март 2015 года книги стали почти в 2 раза тоньше, чем были в том же периоде прошлого года. Также в 1,2 раза уменьшилось количество наименований печатных книг.


І квартал


Количество изданий


Тираж

тыс. эксз.


Печатные листы-оттиски

тыс.


2014


3 251


7 027,9


74 455,2


2015


2 628


4 812,0


42 220,1


И хотя в Беларуси издается все меньше книг, продать их с каждым годом становится сложнее. «Еще несколько лет назад в экономические расчеты, предусматривающие срок реализации пятитысячного тиража, можно было смело закладывать от года до двух. Однако результаты работы отрасли за 2014 год показывают, что в течение одного сезона реально реализовать книги только двух белорусских авторов - Натальи Батраковой и Василя Быкова», - поделился видением Андрей Карпунин.

По данным Министерства информации, наблюдается также тенденция к росту объемов переизданий. Так, в 2014 году в общем объеме выпускаемой в Беларуси книжной продукции доля изданной повторно возросла на 17,1% против 16,7% в 2013 году (13,5% в 2012-ом и 12,8% в 2011 году). В то же время заметно сокращение объемов загрузки типографий, выпускающих книжную продукцию, указано в подготовленной Мининформом справочно аналитической информации о деятельности отрасли СМИ и печати в 2014 году. «Сложившаяся ситуация, добавил глава группы компаний, - верный признак ухудшения состояния книжного рынка в будущем», - считает председатель клуба финансовых директоров.

Под черным флагом

Отечественный издательский бизнес, убеждены эксперты рынка, оказался беззащитен перед экспансией со стороны российских предпринимателей и книжного пиратства в интернете.

«Воровство с помощью сети практикуют многие вузы и ссузы, которые обкатали удобную схему, - отметил директор издательства «Вышэйшая школа» Александр Нечай. - Покупают у издательства один-два экземпляра книги, сканируют его и вывешивают на своих сайтах для общего пользования». Студенты, да и библиотеки, кстати, тоже, зачастую обходятся электронными версиями книг, которые множатся не в типографии, а в учебном заведении. Объектами интереса интернет-пиратов частенько становятся и новинки художественных книг, пользующиеся повышенным спросом.

«У современных сетевых пиратов процесс сканирования книги полностью автоматизирован. Всего за одну ночь с помощью специального оборудования они могут отсканировать, выверить, сделать корректуру и разместить в интернете до 600 страниц», - поделился наблюдениями руководитель группы компаний. Поэтому если книга попадает в интернет, то остановить процесс ее распространения становится практически невозможно.

Ежегодно «черный» рынок, по оценкам аналитиков, наносит издателям и авторам ущерб, исчисляемый сотнями миллионов рублей.

И хотя белорусское законодательство предусматривает защиту авторских прав, правообладателям приходится бороться с книжным пиратством самостоятельно. «Лично я ни разу не слышал, чтобы органы госуправления попытались пресечь развитие «черного» книжного рынка или хотя бы обсудить проблему на круглом столе с участием авторов и издателей», - отмечает Андрей Карпунин.

«Книжная» экспансия России

По словам специалистов, белорусский книжный рынок буквально «затапливает» неконтролируемый поток дешевой книжной продукции из России. В результате отечественные издания медленно, но верно вытесняются с прилавков магазинов и ярмарок импортными книгами.

«Российские издатели пользуются законодательными преференциями, которых в Беларуси, к сожалению, нет, - разъясняет особенности книжного ценообразования Андрей Карпунин. - Российские производители книжной продукции (в отличие от отечественных) освобождены от уплаты НДС. Стоимость печати в России тоже ниже, поскольку действующие там ввозные пошлины на полиграфическое сырье значительно меньше (да и ставка НДС для импортеров на 2 процента ниже), чем в Беларуси». В результате себестоимость и сама итоговая цена белорусской книжки получается на 40-50% выше российского аналога.

«Чем больше тираж, тем дешевле отпечатать его в типографии. Таково универсальное правило издательского бизнеса», - добавляет Андрей Карпунин. Вот почему преимущество российских книг по цене обусловлено, в том числе их гигантскими тиражами. «Стоимость российских книг, тиражи которых начинаются от 10 тыс. экземпляров, в разы ниже, чем продукции белорусских субъектов хозяйствования. В качестве сравнения, для отечественных издателей, зачастую, пределом возможностей является выпуск книги тиражом в 5 тыс. копий (без помощи со стороны), отмечает специалист.

При этом некоторые российские издательства наловчились использовать сложившуюся ситуацию в своих интересах. «Открывают на территории Беларуси свои представительства для работы с отечественными авторами, которые соглашаются продавать свои произведения по значительно более низким расценкам, чем российские писатели», - рассказал руководитель «Регистра». Предприниматели подгоняют тексты (и примеры в них) под стандарты и нужды российского рынка, а электронные макеты будущих книг направляются для печати в российский офис. Часть этой продукции, к слову, под видом российской затем возвращается для продажи в Беларусь.

Нерадостная ситуация усугубляется еще и тем, что в 2014 году поступление российской печатной книжной продукции на отечественный рынок превысило оптимум, который он был в состоянии переварить. «Из-за кризиса в Украине на территорию Беларуси была перенаправлена часть тиражей российских изданий, отпечатанных для продажи на территории этой пострадавшей от социальных и экономических потрясений страны», - пояснил руководитель группы компаний «Регистр». Таким образом, численное превосходство российских книг над белорусскими стало еще более ощутимым.

Книги белорусских авторов на отечественных книжных выставках и в частных магазинах сегодня представлены лишь единичными экземплярами. «Книготорговцы предпочитают купить книжку в России, которая в пересчете на белорусские деньги стоит 15 тыс. рублей, и сделать 200% наценки. С готовой ценой в 45 тыс. рублей издание все равно будет выглядеть очень «вкусно» по сравнению с белорусской книгой, которая при розничной наценке в 40% будет стоить как минимум 120 тыс. рублей», - рассуждает Андрей Карпунин.

«Белорусский издательский бизнес сегодня проигрывает, прежде всего, в рамках рыночных отношений. Всегда был противником применения жестких мер, но единственный действенный способ переломить сложившуюся ситуацию, который я вижу, - ввести для издательского бизнеса налоговые послабления, установить льготные ставки аренды для книжных магазинов, а также на законодательном уровне обязать торговые центры открывать на своих площадях книжные магазины, установить приоритет госзакупок библиотеками и учебными заведениями именно белорусских книг и начать, наконец, борьбу с книжным пиратством в интернете на государственном уровне», - говорит Андрей Карпунин.

«Если не перебороть негативные процессы на книжном рынке сегодня, то в скором времени мы будем читать только российские книги. В отечественном издательском деле останутся только энтузиасты, способные работать без прибыли и даже себе в убыток», - прогнозирует специалист.

Заметили ошибку? Выделите текст, нажмите Ctrl+Enter и оставьте замечание!

Комментарий (Максимум 1000 символов)

Вопрос: Спутник планеты Земля?

Вы знаете что-то интересное или важное и готовы этим поделиться?
Обязательно свяжитесь с нами, это очень просто!

Выберите удобный способ для связи или напрямую отправьте сообщение в редакцию через форму на этой странице.

Govorim.by

vk.com/govorimby

Внимание! Новости рекламного характера публикуются по предварительной договорённости. Подробнее цены на размещение рекламы смотрите здесь

Хотите сэкономить 30% на изготовлении кухни или шкафа-купе?

Новости Беларуси

Суд вынес приговор организаторам финансовой пирамиды "Спектр-Капитал"

Хотите узнать больше? Суд Центрального района Минска приговорил бывших сотрудников потребительского кооператива «Спектр-Капитал», который предлагал займы под 70%, но не 218

Рыженков назвал главную идею декрета о тунеядцах

Хотите узнать больше? Главная идея декрета №3 «О предупреждении социального иждивенчества» - стимулировать людей уплачивать налоги. фото: belta.by Об этом сегодня заявил 275

«Тест на гражданственность»: 99% белорусов думают, что они не могут повлиять на политику государства

Хотите узнать больше? Белорусы имеют высокий уровень базовых гражданских знаний, но при этом 99% из них считают, что никак не могут влиять на политику государства. фото 185

Reuters: Минск начал замещать российскую нефть поставками из Ирана

Хотите узнать больше? Как сообщает агентство, госкомпания «Белоруснефть» приобрела 80 тыс. тонн (порядка 600 тыс. барр.) нефти из Ирана (продавцом выступила Национальная 209

Таможня России будет контролировать белорусскую границу с помощью «мобильных групп»

Хотите узнать больше? В условиях введения пограничной зоны с Беларусью Федеральная таможенная служба России продолжит работу в режиме мобильных групп, которые будут 194

Литовский министр заявил, что Еврокомиссия потребует стресс-тесты со строящейся БелАЭС

Хотите узнать больше? Еврокомиссия (ЕК) потребует проведения стресс-тестов на строящейся в белорусском Островце Белорусской АЭС (БелАЭС) и намерена не делать никаких 271

Кобяков: Никакого печатания эмиссионных денег ни в коем случае быть не должно, это прошедший этап

Хотите узнать больше? Эмиссионное печатание денег — не более чем прошедший этап в истории экономического развития в Беларуси. Об этом по итогам совещания у главы 244

Российский рубль рванул вслед за нефтью

Хотите узнать больше? Курсы доллара и евро на Московской бирже обновили минимальные значения с лета 2015 года. Американская валюта по отношению к рублю упала на 40 копеек, 295