Закрыть

Выберите город

Закрыть

Европейским потребителям грозит бедность

Европейским потребителям грозит бедность

Один из мировых лидеров по производ­ству продуктов питания и товаров повседневного спроса Unilever (принадлежат, в частности, торговые марки Knorr и Langnese) прогнозирует снижение доходов европейцев. В связи с этим компания переориентировала свою маркетинговую стратегию на потребителей с небольшими доходами, используя опыт, накопленный в развивающихся странах.

«Бедность возвращается в Европу», — констатировал глава западноевропейского подразделения Unilever Ян Зейдервелд в беседе с Financial Times Deutschland. Кризису в зоне евро, который ведет к снижению доходов европейцев, теперь решено противопоставить маркетинговые приемы, оправдавшие себя на развивающихся рынках. «Если испанцы тратят за одно посещение магазина в среднем 17 евро, то я не могу предлагать ему пачку стирального порошка стоимостью в половину этой суммы», — отметил топ-менеджер. Именно поэтому для Unilever, занимающей третье в мире место в своей отрасли, такую важность приобрел сейчас опыт ее азиатского бизнеса. «Например, в Индонезии мы продаем шампунь в маленьких упаковках по цене всего 2—3 цента каждая, но, несмотря на это, зарабатываем вполне приличные деньги», — рассказал г-н Зейдервелд. По его словам, об этих маркетинговых ходах европейские компании подзабыли. В течение многих лет ведущие производители продуктов питания и товаров повседневного спроса стремились добиться роста на рынках индустриально развитых стран, продвигая дорогие экологически чистые продукты или товары хорошо раскрученных брендов, соблюдая солидную дистанцию от бюджетных торговых сетей с набором дешевых товаров.

«Для нас важно понимать нужды и пожелания покупателя. Поэтому мы предложим ему продукты низкой ценовой категории, которые по качеству не будут уступать товарам сегмента премиум», — подтвердила РБК daily представитель Unilever Эльс де Бруин.

Новая стратегия Unilever уже оправдала себя. Ян Зейдервелд возглавил подразделение Unilever в Западной Европе в начале 2011 года, когда показатели выручки компании в регионе снижались. Однако по итогам года выручка западноевропейского подразделения Unilever составила 12,3 млрд евро (это более 25% доходов компании в целом). По рентабельности (более 17%) возглавляемое г-ном Зейдервелдом подразделение вообще стало лидером в рамках концерна.

Исследования консалтинговой фирмы Boston Consulting Group (BCG) подтверждают, что многие концерны давно разрабатывают стратегические планы своих действий на случай развала зоны евро. По мнению главы отдела международных финансовых проблем в Центре европейских экономических исследований, профессора Михаэля Шредера, компании прекрасно понимают, что экономический кризис в Европе будет иметь негативные последствия для производителей, ориентированных на экспорт. «Конъюнктура ослабнет, возможно увеличение безработицы, что, конечно, ведет и к снижению уровня жизни. Такой спад может продлиться три-четыре года. В связи с этим новая стратегия Unilever, по всей вероятности, ориентирована на проблемные страны Европы», — сказал РБК daily эксперт.

Заметили ошибку? Выделите текст, нажмите Ctrl+Enter и оставьте замечание!

Комментарий (Максимум 1000 символов)

Вопрос: Первый месяц лета?

Вы знаете что-то интересное или важное и готовы этим поделиться?
Обязательно свяжитесь с нами, это очень просто!

Выберите удобный способ для связи или напрямую отправьте сообщение в редакцию через форму на этой странице.

Govorim.by

vk.com/govorimby

Внимание! Новости рекламного характера публикуются по предварительной договорённости. Подробнее цены на размещение рекламы смотрите здесь

Хотите сэкономить 30% на изготовлении кухни или шкафа-купе?

Новости Беларуси

Лукашенко: в Беларуси задержали боевиков, готовивших провокацию с оружием

Хотите узнать больше? В Беларуси задержали готовивших провокацию с оружием боевиков. Об этом сообщил Александр Лукашенко сегодня во время общения в Могилеве с трудовыми 92

Замглавы МЧС задержан за взятку

Хотите узнать больше? Заместитель министра по чрезвычайным ситуациям Дмитрий Бегун задержан по подозрению в получении взятки. фото: sputnik.by Об этом президент Беларуси 115

Подсветку проспекта Независимости 25 марта выключат на час

Хотите узнать больше? Беларусь в субботу в девятый раз присоединится к крупнейшей экологической акции "Час Земли" – акции, которая призвана напомнить о проблемах изменения 68

Сколько задолжали белорусским тюрьмам

Хотите узнать больше? Места лишения свободы тоже страдают от неплатежей. Например, дебиторская задолженность колонии в Бобруйске составляет 2,4 млн долларов. В 104

Военные Беларуси и России проведут штабную тренировку в региональной группировке войск

Хотите узнать больше? Совместная штабная тренировка (СШТ) с Объединенным командованием региональной группировки войск (сил) Беларуси и России началась в понедельник на 206

К расследованию аварии на Скидельском сахарном комбинате привлекут специалистов из Польши

Хотите узнать больше? Польские специалисты примут участие в расследовании трагедии на сахарном комбинате в Скиделе. Такая информация размещена на сайте Следственного 237

За участие в «маршах нетунеядцев» журналисты и активисты приговорены к арестам и штрафам

Хотите узнать больше? Суды над участниками несанкционированных акций протестов против так называемого «тунеядского» декрета проходят в понедельник в Орше, Бобруйске и 257

В Беларуси начнут маркировать контрольными знаками жидкости для электронных сигарет

Хотите узнать больше? В Беларуси будут маркировать жидкости для электронных сигарет специальными идентификационными знаками, сообщила пресс-служба Совета министров в 247