Закрыть

Выберите город

Закрыть

Кризис зашел в McDonald’s

Кризис зашел в McDonald’s

Логотип McDonald’s — золотые арки — утрачивает свой блеск. Продажи американской сети быстрого питания в прошлом месяце впервые с апреля 2003 года перестали расти. До этого корпорация оставалась флагманом среди сетей фастфуда, исправно наращивая выручку каждый месяц, несмотря на финансовый кризис и рецессию.

Продажи одной из крупнейших в мире сетей ресторанов быстрого питания замерли в июле на уровне предыдущего месяца. Это стало полной неожиданностью как для аналитиков, так и для самой компании. Эксперты, опрошенные Thomson Reuters, ожидали рост показателя на уровне 2,8%. А руководство сети еще две недели назад рапортовало о положительном прогнозе, хотя и отмечало, что рост продаж будет ниже 3,7% (показатель второго квартала). «Мы привыкли, что McDonald’s растет, несмотря на состояние экономики. Так что результаты стали для нас сюрпризом», — цитирует Reuters аналитика RBC Capital Ларри Миллера.

Рост продаж в прошлом месяц продемонстрировали только Австралия, Канада и Латинская Америка. Причем точные данные компания не раскрыла. В Европе продажи снизились на 0,6%, хорошие результаты показали только Великобритания и Россия. В Азии, на Ближнем Востоке и в Африке продажи упали на 1,5%. Частично это объясняется слабыми показателями экономики Японии, наводнениями в Китае, а также началом Рамадана. На родине McDonald’s, в США, они упали на 0,1% — худший результат за последние два года.

Компания винит в ухудшении показателей проблемы в экономиках США и других развитых стран, признав, что рекламная деятельность не смогла компенсировать последствия застоя. Эксперты отмечают, что рекламные и маркетинговые кампании конкурентов оказались намного эффективнее. «Конкуренты McDonald’s действуют более агрессивно, у них больше информационных поводов», — цитирует Bloomberg аналитика Bernstein Research Сару Синэйтор. Например, сеть Burger King запустила два рекламных ролика, где в качестве клиентов выступают футболист Дэвид Бекхэм и актриса Сальма Хайек. Кроме того, сети вроде Wendy’s и Taco Bell (мексиканская кухня) привлекают новых покупателей, регулярно добавляя в меню новые позиции.

«С начала 2000-х McDonald’s претерпел значительные метаморфозы», — отмечает аналитик Edward Jones Джек Руссо. Компания существенно обновила меню, добавив различные кофейные напитки и линейку роллов, которые обеспечивают высокую маржу. Однако сегодня этого уже недостаточно. «Если раньше компания возглавляла гонку, то теперь она бежит в связке», — считает г-н Руссо. Сама компания пообещала обновить меню. Одно из последних нововведений сети, которое пока, правда, действует только в ряде штатов США, — знаменитые завтраки, которые теперь можно будет отведать сразу после полуночи.

Заметили ошибку? Выделите текст, нажмите Ctrl+Enter и оставьте замечание!

Комментарий (Максимум 1000 символов)

Вопрос: Спутник планеты Земля?

Вы знаете что-то интересное или важное и готовы этим поделиться?
Обязательно свяжитесь с нами, это очень просто!

Выберите удобный способ для связи или напрямую отправьте сообщение в редакцию через форму на этой странице.

Govorim.by

vk.com/govorimby

Внимание! Новости рекламного характера публикуются по предварительной договорённости. Подробнее цены на размещение рекламы смотрите здесь

Хотите сэкономить 30% на изготовлении кухни или шкафа-купе?

Новости Беларуси

Беларусь займется очисткой сточных вод Египта

Хотите узнать больше? Египет готов заключить с Беларусью контракт на 3 млн долларов по очистке сточных вод. Об этом заявил журналистам Чрезвычайный и Полномочный Посол 48

Министр образования: Нонсенс, когда с оценками в пять-шесть баллов идут поступать в вузы

Хотите узнать больше? Министр образования Игорь Карпенко в эфире «Беларусь 1» прокомментировал некоторые нововведения в сфере образования. фото: novostiua.net Изменения в 69

Миссия МАГАТЭ приступила к оценке площадки строительства БелАЭС

Хотите узнать больше? Эксперты службы МАГАТЭ по обзору площадки и конструкций строящейся Белорусской АЭС с учетом внешних угроз (SEED-миссия) 16 января приступили к работе 45

В первом квартале Беларусь получит 4 миллиона тонн российской нефти

Хотите узнать больше? Объем поставок нефти из РФ в Беларусь в первом квартале 2017 года составит 4 миллиона тонн, сообщил журналистам вице-президент "Транснефти" Сергей 45

Воздушный плацдарм НАТО в странах Балтии

Хотите узнать больше? 5 января к осуществлению миссии воздушной полиции НАТО в странах Балтии приступили около 120 военнослужащих военно-воздушных сил Нидерландов, 39

За четыре месяца следователи не нашли подозреваемого в жестоком убийстве бизнесмена из Березино

Хотите узнать больше? На необходимость расследования данного дела на встрече с главой Следственного комитета указал Александр Лукашенко. фото: sk.gov.by Об этом сегодня 121

Макей надеется на подписание закона о свободной торговле услугами в СНГ в 2017 году

Хотите узнать больше? Пока проект соглашения, по словам Макея, «сырой». фото: belta.by Беларусь рассчитывает, что в 2017 году в ходе российского председательства в СНГ 103

Белорус застрелился, проиграв в России в «русскую рулетку»

Хотите узнать больше? Тело 37-летнего гражданина Беларуси было обнаружено в одном из домов деревни Тимонино Московской области. Официальные представители Следственного 199