Закрыть

Выберите город

Закрыть

Лучшую рекламу компаниям-спонсорам сделают успешные сборные

Лучшую рекламу компаниям-спонсорам сделают успешные сборные

Европейский турнир по футболу, стартовавший в пятницу, не только большое событие в мире спорта, но и серьезный бизнес для многих компаний, которые вложили миллионы в рекламу своей продукции. Впрочем, абсолютной гарантии, что эти инвестиции принесут прибыль или хотя бы окупятся, нет. Поэтому концерны не спешат раскрывать свои целевые коммерческие показатели. Впрочем, Adidas не скрывает, что намерен заработать на турнире рекордные 1,5 млрд евро.

Немецкие мальчишки буквально тянут своих мамаш по любому поводу заглянуть в супермаркеты торговой сети REWE по одной лишь только причине: за 10 евро там можно купить наборы фотографий игроков сборной ФРГ по футболу. Разнообразные сувениры с футбольной символикой для детей и взрослых предлагают многие компании. Наибольшую выгоду страсти по футболу приносят производителям спортивной амуниции и инвентаря. Так, один из лидеров этого рынка Adidas рассчитывает, что нынешнее европейское первенство принесет ему рекордную выручку — более 1,5 млрд евро.

Не теряют надежды улучшить свои показатели в кризисные времена за счет турнира и другие отрасли. Торговцы продуктами питания делают ставку на рост продаж сосисок для гриля и чипсов. Пивовары молятся на хорошую погоду и традиционную жажду футбольных фанатов. Магазины игрушек и универмаги заваливают свои прилавки разноцветными флажками, дудками и футболками с номерами и именами не только немецких звезд, но и лучших игроков других стран Европы.

Маркетинговые подразделения многих корпораций специально приурочили свои рекламные кампании к началу ЧЕ-2012. Например, румынский автопроизводитель Dacia в качестве лица своей марки выбрал бывшего игрока сборной Германии знаменитого Мехмета Шолля, который ежедневно комментирует матчи европейского первенства в немецком телеэфире. «Dacia использует этот футбольный турнир как выгодный фон для вывода на рынок семейных авто своего нового минивэна Dacia Lodgy», — не скрывает организатор рекламной кампании бренда, глава рекламного агентства Nordpol Матиас Мюллер-Узинг.

Сколько немецкие фирмы инвестировали в рекламу на текущем первенстве, пока неизвестно, однако, по данным Центра исследований рынка Nielsen, в связи с аналогичным турниром 2008 года в футбольную рекламу в Германии было вложено почти 200 млн евро. В преддверии же чемпионата мира 2010 года в ЮАР эта цифра достигла уже 296 млн евро. Правда, уверенности в том, что рост вложений обернется для фирм увеличением их доходов, нет. Ведь, как ни крути, футбол и погода — вещи предсказуемые далеко не всегда. «Если пойдут дожди или сборная ФРГ споткнется на дальних подступах к финалу, то о прибылях можно забыть», — пожимают плечами в штаб-квартире REWE. А официальный представитель сети магазинов игрушек Vedes вообще не скрывает: «Чем дальше пройдет немецкая сборная, тем нам лучше».

Понятно, что больше других рискуют концерны, являющиеся официальными спонсорами Немецкого футбольного союза (DFB) или же Союза европейских футбольных ассоциаций (UEFA). Ведь за право использовать в своей рекламе логотипы участников и самого первенства они платят миллионы. Например, пивной концерн Bitbugrer использует этот футбольный чемпионат для рекламы своего безалкогольного пива (один из немногих растущих сегментов рынка). Причем глава фирмы Вернер Вольф надеется, что реклама эта благотворно скажется и на других продуктах бренда. В этом г-н Вольф нуждается как никогда раньше, ведь он уже объявил, что после ЧЕ-2012 цена на Bitburger вырастет.

Лучшую рекламу компаниям-спонсорам сделают успешные сборные

Заметили ошибку? Выделите текст, нажмите Ctrl+Enter и оставьте замечание!

Комментарий (Максимум 1000 символов)

Вопрос: Сколько лет в веке? (ответ числом)

Вы знаете что-то интересное или важное и готовы этим поделиться?
Обязательно свяжитесь с нами, это очень просто!

Выберите удобный способ для связи или напрямую отправьте сообщение в редакцию через форму на этой странице.

Govorim.by

vk.com/govorimby

Внимание! Новости рекламного характера публикуются по предварительной договорённости. Подробнее цены на размещение рекламы смотрите здесь

Хотите сэкономить 30% на изготовлении кухни или шкафа-купе?

Новости Беларуси

Суд вынес приговор организаторам финансовой пирамиды "Спектр-Капитал"

Хотите узнать больше? Суд Центрального района Минска приговорил бывших сотрудников потребительского кооператива «Спектр-Капитал», который предлагал займы под 70%, но не 164

Рыженков назвал главную идею декрета о тунеядцах

Хотите узнать больше? Главная идея декрета №3 «О предупреждении социального иждивенчества» - стимулировать людей уплачивать налоги. фото: belta.by Об этом сегодня заявил 197

«Тест на гражданственность»: 99% белорусов думают, что они не могут повлиять на политику государства

Хотите узнать больше? Белорусы имеют высокий уровень базовых гражданских знаний, но при этом 99% из них считают, что никак не могут влиять на политику государства. фото 148

Reuters: Минск начал замещать российскую нефть поставками из Ирана

Хотите узнать больше? Как сообщает агентство, госкомпания «Белоруснефть» приобрела 80 тыс. тонн (порядка 600 тыс. барр.) нефти из Ирана (продавцом выступила Национальная 150

Таможня России будет контролировать белорусскую границу с помощью «мобильных групп»

Хотите узнать больше? В условиях введения пограничной зоны с Беларусью Федеральная таможенная служба России продолжит работу в режиме мобильных групп, которые будут 154

Литовский министр заявил, что Еврокомиссия потребует стресс-тесты со строящейся БелАЭС

Хотите узнать больше? Еврокомиссия (ЕК) потребует проведения стресс-тестов на строящейся в белорусском Островце Белорусской АЭС (БелАЭС) и намерена не делать никаких 228

Кобяков: Никакого печатания эмиссионных денег ни в коем случае быть не должно, это прошедший этап

Хотите узнать больше? Эмиссионное печатание денег — не более чем прошедший этап в истории экономического развития в Беларуси. Об этом по итогам совещания у главы 213

Российский рубль рванул вслед за нефтью

Хотите узнать больше? Курсы доллара и евро на Московской бирже обновили минимальные значения с лета 2015 года. Американская валюта по отношению к рублю упала на 40 копеек, 249