Закрыть

Выберите город

Закрыть

Британские власти грозят высокими штрафами за незаконную рекламу во время Олимпиады

Британские власти грозят высокими штрафами за незаконную рекламу во время Олимпиады

Организаторы Олимпийских игр в Лондоне, а также представители местного Олимпийского комитета обещают строго следить за соблюдением правил размещения рекламы в момент проведения Игр, сообщило Bloomberg. Власти уже предупредили, что желающих бесплатно воспользоваться олимпийской символикой или слоганами рекламодателей ждут штрафы до 20 тыс. фунтов. Правда, некоторые особо предприимчивые компании уже придумали, как обойти подобные запреты.

Пятьдесят три официальных спонсора Олимпиады в Лондоне заплатили организаторам в общей сложности 2,2 млрд долл., и теперь последние грозятся серьезно наказывать представителей бизнеса, решивших в дни проведения важнейших в мире спортивных игр бесплатно рекламировать свои услуги. В частности, компании должны очень осторожно относится к дизайну рекламы, которую намерены использовать во время Олимпиады. «Любое сочетание слов «игры» или «2012» с такими словами, как «спонсор», «медали», «золото», «серебро», «бронза», будут нарушать закон и станут причиной штрафа в размере 20 тыс. фунтов. Неспонсоры не могут также проводить параллели с изображениями атлетов, талисманами Олимпиады или другими ее символами», — пояснил партнер британской юридической компании Davenport Lyons Эдам Гласс. Следить за четким соблюдением всех правил будут около 250 специально нанятых сотрудников.

Старания организаторов Игр вполне понятны — в 80-х годах прошлого века Олимпийские игры испытывали жесточайшую нехватку средств и по большей части финансировались властями, так как рекламодатели чувствовали себя крайне вольготно и не желали платить за спонсорство. «Если вы не поддерживаете сами Игры или какую-либо команду, почему вы должны получать финансовую выгоду от отождествления себя с Олимпиадой? Сейчас правила очень строги, и сделано это сознательно», — считает Майкл Пэйн, ставший первым директором Игр по маркетингу и правам на вещание в 1983 году.

Надзор за рекламодателями в момент проведения Игр, однако, не всегда приносит должные результаты. Несмотря на беспрецедентные меры властей Китая по защите спонсоров Олимпиады-2008 в Пекине, зрители нередко путали истинных спонсоров с компаниями, которые лишь пытались казаться таковыми. К примеру, согласно опросу Ipsos, 76% респондентов были твердо уверены, что официальным спонсором Игр была компания China Telecom, хотя на самом деле эта честь была предоставлена China Netcom. Более того, 70% опрошенных перепутали в качестве официальных спонсоров компании Nike и Adidas. Во многом это было обусловлено хитрой рекламной политикой компаний, не заплативших за спонсорство.

Некоторые рекламодатели нашли способы обойти многочисленные запреты и в Великобритании, в частности за счет спонсирования отдельных спортсменов. Так уже поступили в Virgin Media и Puma, заключив контракты с трехкратным олимпийским чемпионом и обладателем мирового рекорда в беге на 100 и 200 м Усэйном Болтом с Ямайки. Ну а те производители, кто не успел сделать нечего подобного, пытаются строить собственные рекламные кампании на других событиях, происходящих в олимпийский год. Так, одним из самых популярных стал шестидесятилетний юбилей царствования ее величества Елизаветы II.

Заметили ошибку? Выделите текст, нажмите Ctrl+Enter и оставьте замечание!

Комментарий (Максимум 1000 символов)

Вопрос: 24 часа это - ?

Вы знаете что-то интересное или важное и готовы этим поделиться?
Обязательно свяжитесь с нами, это очень просто!

Выберите удобный способ для связи или напрямую отправьте сообщение в редакцию через форму на этой странице.

Govorim.by

vk.com/govorimby

Внимание! Новости рекламного характера публикуются по предварительной договорённости. Подробнее цены на размещение рекламы смотрите здесь

Хотите сэкономить 30% на изготовлении кухни или шкафа-купе?

Новости Беларуси

22-23 красавіка адбудзецца "Фэст Экскурсаводаў"

Хотите узнать больше? 22 – 23 красавіка 2017 года па ўсёй краіне пройдзе шэраг бясплатных экскурсій для ахвотных. “Фэст экскурсаводаў”, які ўжо стаў 178

Суд вынес приговор организаторам финансовой пирамиды "Спектр-Капитал"

Хотите узнать больше? Суд Центрального района Минска приговорил бывших сотрудников потребительского кооператива «Спектр-Капитал», который предлагал займы под 70%, но не 235

Рыженков назвал главную идею декрета о тунеядцах

Хотите узнать больше? Главная идея декрета №3 «О предупреждении социального иждивенчества» - стимулировать людей уплачивать налоги. фото: belta.by Об этом сегодня заявил 492

«Тест на гражданственность»: 99% белорусов думают, что они не могут повлиять на политику государства

Хотите узнать больше? Белорусы имеют высокий уровень базовых гражданских знаний, но при этом 99% из них считают, что никак не могут влиять на политику государства. фото 202

Reuters: Минск начал замещать российскую нефть поставками из Ирана

Хотите узнать больше? Как сообщает агентство, госкомпания «Белоруснефть» приобрела 80 тыс. тонн (порядка 600 тыс. барр.) нефти из Ирана (продавцом выступила Национальная 234

Таможня России будет контролировать белорусскую границу с помощью «мобильных групп»

Хотите узнать больше? В условиях введения пограничной зоны с Беларусью Федеральная таможенная служба России продолжит работу в режиме мобильных групп, которые будут 212

Литовский министр заявил, что Еврокомиссия потребует стресс-тесты со строящейся БелАЭС

Хотите узнать больше? Еврокомиссия (ЕК) потребует проведения стресс-тестов на строящейся в белорусском Островце Белорусской АЭС (БелАЭС) и намерена не делать никаких 288

Кобяков: Никакого печатания эмиссионных денег ни в коем случае быть не должно, это прошедший этап

Хотите узнать больше? Эмиссионное печатание денег — не более чем прошедший этап в истории экономического развития в Беларуси. Об этом по итогам совещания у главы 256